Op 24 januari werden de lezers van De Morgen op de hoogte gebracht van een nieuwe trend: verlovingsvakanties. Niet alleen de lezers van De Morgen overigens. Verschillende dagbladen brachten in de krant of op hun websites het nieuws dat toegeschreven werd aan de Amerikaanse populaire krant USA Today, maar in werkelijkheid afkomstig blijkt van een reisbureau.
Toeval bestaat
De lezers van De Morgen kregen bij die gelegenheid ook de tip om hun verlovingsvakantie in het Arctic Snow Hotel in Lapland door te brengen. Romantisch in het Hoge Noorden. De lezer kreeg niet te zien dat die formule wordt aangeboden door reisorganisatie North and Away, gespecialiseerd in Lapland en als bij toeval ook een bijzondere lezersaanbieding in huis blijkt te hebben voor lezers van De Morgen en Het Laatste Nieuws.
Nu komt iedereen die via het internet op zoek gaat naar een vakantie in Lapland vroeg of laat terecht bij North and Away. Veel concurrentie is er niet. Maar afgelopen weekend werd de ‘deal’ pas helemaal duidelijk. Zeven pagina’s ‘redactionele’ inhoud heeft De Morgen veil om de geïnteresseerde lezer warm te maken voor Lapland. Toeval bestaat. Vroeger bestonden er ook waterdichte beschotten tussen redacties en advertentiediensten.