Adverteren staat garant voor (een beetje) extra redactionele aandacht
Schrijven kranten meer over hun adverteerders? Dat is de hoofdvraag in een recent onderzoek van Dries De Smet en Stijn Vanormelingen. De onderzoekers vinden dat kranten inderdaad meer schrijven over hun adverteerders, maar het effect is eerder klein. Journalisten geven aan dat ze weinig tot geen druk ervaren.
(Foto Leo De Bock)
Uit de gegevens van de onderzoekers blijkt dat bedrijven per schijf van 212.000 euro één keer extra vermeld worden in de krant. 212.000 euro stond in de periode waarop het onderzoek slaat (2001-2005) gelijk met vijftien paginagrote zwart-wit-advertenties. Dat betekent dat je al flink wat moet adverteren om een extra artikel te bekomen. Het effect is klein, maar merkbaar.
Hoe die extra artikels de krant binnensluipen, is minder duidelijk. Hoewel een derde van de journalisten minstens één keer per maand de suggestie krijgt om een artikel te schrijven, voornamelijk van adverteerders zelf of van de marketingafdeling, vinden journalisten dat ze weinig tot geen druk ervaren. Slechts 12 procent van de journalisten gelooft dat adverteerders er ook in slagen om de inhoud van kranten te sturen.
Artikels in het NVDR dossier "Adverteren staat garant voor (een beetje) extra redactionele aandacht"
Vlaamse kranten schrijven meer over hun adverteerders, blijkt uit recent onderzoek. Over adverteerders die vijftien paginagrote advertenties kopen, verschijnt gemiddeld één extra artikel. Een derde van de Vlaamse journalisten wordt minstens één keer per maand gevraagd om een artikel te schrijven over een adverteerder. Toch gelooft het overgrote deel van de journalisten niet dat adverteerders meer redactionele aandacht krijgen.
